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2019,“后流量”时代的转折点

2019-09-25 09:20

过去五年,我对新媒体的认识发生了三次转变。最开始,内容就是内容。新媒体上花样翻新的段子、文章、视频,一半是生活的调剂,一半是帮助我们与世界保持同步的资讯。这是站在一般内容消费者视角下的新媒体。

后来,我发现内容就是流量。借由内容获取源源不断的流量,再将流量卖给品牌/广告主实现商业变现。在相当长的一段时间内,内容是低成本获取流量的有效手段,也是内容创业兴起的重要底层逻辑。这是站在内容创作者视角的观察。

实时滚球盘app下载现在,内容变成了杠杆。世界上最难的事情有两件:一是把别人的钱放进自己的口袋里,二是把自己的观点放进别人的脑袋里。而内容,正是“把自己的观点放进别人脑袋”的主要手段,它涉及这个世界运行的基本规律。商业维持运转所需要的营销与说服,基本规则未变,但实现的手段与方法却已经被新媒体改写。

最近,雕爷一篇《真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来了》在互联网、新媒体、营销、消费、制造等多个行业掀起滔天巨浪。雕爷眼中“新消费”的滔天巨浪其实是三浪叠加造成的:新媒体、新渠道、新产品。

实时滚球盘app下载新产品抛开不谈,新媒体和新渠道其实是内容产业的一体两面,我们消费内容形式的变化形成了新媒体,从段子、图文到短视频;消费内容载体的变化形成了新渠道,从微博、微信到快手、抖音。更进一步说,在内容无处不在的当下,人就是产品,人就是品牌,人就是渠道。当直播用户给主播打赏的时候,用户消费的是主播这个人,TA的一颦一笑,TA的陪伴与共鸣。

实时滚球盘app下载当用户从抖音上在正善牛肉哥的店铺下单的时候,他就是品牌。重要的已经不是牛肉到底是来自阿根廷还是西班牙,而是牛肉哥的个人品牌背书,否则无法解释为什么牛肉哥不仅能卖牛肉,还能卖红酒、卖口红。

实时滚球盘app下载当“淘宝直播女王”薇娅一场直播卖掉2.2亿元货物的时候,她就是渠道,如果按照单位时间内的销售额计算,薇娅比全中国任何一家线下商超的渠道能力都强。

在内容与商业结合的前沿,是人格化内容的超凡魅力。近期业内围绕KOL与KOC的争论就是最好的证明。L不一定是leader,C也不一定是customer,但毋庸置疑的是,他们都是以人为核心。在内容营销领域,我们看到的是KOL成为品牌的新宠儿,无论是新品造势还是大促导流,品牌越来越离不开KOL的助力。

在私域流量方面,我们看到的是KOC带货的蚂蚁雄兵。一个微信号承载两三千人,但完美日记可以用成百上千个“小完子”成就上亿元的营收。在短视频战场上,我们发现红人是撬动新商业的杠杆。李佳琦一句OhmyGod让N多款口红卖到断货,掏空无数人的钱包。

实时滚球盘app下载在直播电商的新疆域,我们意识到主播才是解决传统零售库存与周转难题的解药。主播搞定需求,柔性供应链按需出货,发达的物流实现从工厂到消费者的直达。

实时滚球盘app下载商业成败原因成千上万,但关键有一条——你是与趋势为敌还是为友?

停牌三年后,曾经市值高达400亿港元的“真皮鞋王”贵人鸟如今负债累累,今天宣布进入退市倒计时。在贵人鸟背后,是无数与时代趋势脱节的传统品牌面临困境,逐渐凋零。与此同时,新消费、新国货、新品牌借助新媒体、新渠道如雨后春笋集体崛起,短短几年内成长为超越几十年老品牌的存在。“2019年可能是过去十年最差的一年,但却是未来十年最好的一年。”被王兴捧红的这条段子逐渐成为现实。大环境不好,可以成为给自己找的借口,但无法成为市场对你网开一面的理由。洞察趋势,顺势而为,是内容变革商业时代的必修课之一。

实时滚球盘app下载内容营销怎么做才有效?私域流量怎么玩才带货?短视频的浪潮还有什么机会?刚刚兴起的直播电商究竟前景几何?9月10日,新榜将在广州举办2019内容商业大会——拥抱“后流量”时代,携业内顶级嘉宾为你一一揭秘:

实时滚球盘app下载内容营销版块:财经作家新秀沈帅波为你解读他眼中的内容和商业结合的新趋势,;喊出停更“两微一抖”和市场部技能下沉的知名独立品牌策略人杨不坏,将分享他对内容营销的思考;把刷屏变成常规动作的网易传媒文处萄,现场分享内容的产品化趋势和制造刷屏爆款的秘密。

私域流量版块,畅销书《私域流量》作者冯平将揭开私域流量的面纱;陪白鸦创业数年的有赞联合创始人蝎子,站在平台视角分享私域运营的代表性案例;实操派私域操盘手尹基跃将现场拆解私域运营的关键手法。

短视频版块:两位新榜学院讲师,云顶流量学院院长八云、新动传媒创始人&“祝晓晗背后的男人”慕容继承将为你讲述制造IP的关键方法论;牛肉哥背后的操盘手、正善食品CEO李荣鑫告诉你一条短视频带货几百万背后的深层逻辑;星图商务运营总监尹乐则会站在平台视角,告诉你星图平台最新、最有效的玩法以及抖音红人&MCN爆发背后的商机。

直播电商版块,爆款哥创始人莫卫建则会告诉你直播电商不只是说话那么简单,直播背后自有其系统运营方法论,如何通过数据来反哺直播运营。

实时滚球盘app下载上午圆桌特邀业内资深从业者现场脑暴,零一裂变CEO鉴锋、美至简CEO甄妙、《爆款文案》作者关建明、成交社创始人端银对谈“后流量”时代的营销新出路。

实时滚球盘app下载下午圆桌特邀千万粉丝级红人走出手机,与你面对面。祝晓晗、叶公子、花一村三美齐聚,让你现场感受超级网红的魅力,了解他们一路走来的心路历程。

此外,新榜联合创始人、COO李建伟也将基于新榜的研究与观察,带你洞悉“后流量”时代的商业趋势、新的机会与事物底层的逻辑。2019内容商业大会,一天的时间,20余位行业大咖将为您深度拆解短视频、直播电商、私域流量与内容营销。

实时滚球盘app下载新榜简介:私域流量运营增长解决方案&全域内容整合营销解决方案提供者。新榜——内容产业服务平台www.newrank.cn。大家如果对本文的内容比较感兴趣,那可以到新榜微信公众号了解一下。

文章来源:新榜

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